彩妆是化妆品中最活跃的产品类型之一。眼部彩妆产品提供了从睫毛膏、眼影、眼线到眉毛化妆品的一系列产品，宣称它们能够迅速增强、打造、并滋润眼周区域。面部彩妆系列包括粉底、着色保湿产品、腮红、古铜色闪粉以及遮暇产品。根据Mintel的全球新产品数据库（ＧＮＰＤ）报道，自２００３年到２００４年，眼部彩妆系列的全球新产品推出增长了２０％，面部彩妆则增长了３８％。根据Mintel的全球新产品数据库（ＧＮＰＤ），北美、欧洲和亚太依次处于领先地位。
２００５年，面部彩妆都有实质性的创新，新的样式、功效以及包装，对该领域产生了影响。在面部彩妆产品系列中，我们报道了提供护肤功效的彩妆产品有所增加，如抗衰老、紧肤。越来越多的面部彩妆产品使用了草本或／及植物性药材成分，以追求更加自然的护肤效果；越来越多的产品加入了防紫外线的功效、抗氧化剂维他命、绿茶、白茶以发送肤色。在眼部彩妆产品领域中，我们看到了先进配方增强产品的功效，如防水、长久保持、增强立体感等等，而且在使用上也越来越实际方便，新增加的使用工具有滚珠、笔形产品等。
额外功效
面部彩妆系列产品一直借鉴护肤产品系列，增强功效的产品强调其重视消费者的各种各样的关注。由于化妆品基本上是全天候需要的，所以这些额外的功效的价值在于不管环境如何恶劣，都可以无时无刻地护理肌肤。在本回顾期间，化妆品公司强调的较普遍的护肤功效中包括抗衰老、紧肤、除皱以及杀菌配方，以迎合那些既想提升妆容又想追求自然的消费者。
自然趋势及个性化
亲肤粉底越来越流行，如兰蔻（欧莱雅）出品的Color ID以及Max Factor（宝洁）出品的Colour Adapt，这些产品都宣称能够主动适应客户的自然肤色，涂抹后不会显得虚假或者厚重。对于那些不能够及时找到调和自身肤色的产品的消费者来说，这样的产品是再理想不过了。对于那些喜欢个性化色彩的消费者来说，双色产品可以允许其调配色彩。这些产品再夏季尤其有用，那时候被晒黑的皮肤可能需要更深一些的颜色。
在美国，Coty推出了纽约完美粉底套装（N.Y.C.Complete Foundation Kit），据说该产品的配方可以反光，从而具有可以遮掩瑕疵、放大个人肌肤的优点。目前有冷色调供应，该套装中包括遮暇色、修正色、提亮色以及底色。据称这种方便使用的套装可以复制专业的化妆技巧，从而使妆容更加均匀、平滑、没有瑕疵。
在日本，Max Factor推出了彩妆粉底，这种ＳＰＦ值为２３／ＰＡ＋＋的粉底有乳黄色（可遮盖红肿以及不均匀的肤色）、粉嫩色（适合希望肌肤粉嫩的消费者）以及淡白珍珠色（使肌肤通透光泽）。该产品可以进入毛孔，调匀肌肤色泽，使上覆的粉底更加服帖、平滑。
巴西的雅芳（Avon）推出了真彩智慧亲肤粉底(Color True Color Personal Match Facial Powder)，据说该粉底采用了智慧亲肤技术（Personal Match），从而可以平衡肌肤肤色、补充水分，并在必要时吸收多余的油脂。其配方中含有超细微小颗粒，可以使肌肤纹理更细、妆容更柔和。这种不会引起粉刺产生的产品可以减少面部细纹以及瑕疵。现有深褐色／浅褐色、玉兰陶瓷色／陶瓷色、焦糖色／酱色可供选择。