浙江进入老年型社会已经20多年，目前全省60岁以上老年人口达945万人，占总人口的19.44%。

伴随着日益严峻的老龄化问题，养老产业逐渐成为一个新兴的活力产业。

不过眼下该产业却饱受“差评”。昨天，在杭州召开的2015居家养老产业高峰论坛暨“养安享”养老产业项目新闻发布会上，浙江老龄科学研究院发布了《浙江省老龄产业舆情报告(2015年第一季度)》。报告显示：在养老产业占比较大的保健品领域里，“负面声音”占到了86%。

如何为养老产业“去污”，让我省的养老产业良性发展成为论坛的一大热议焦点。

报告统计显示，今年第一季度媒体相关保健品报道累计99篇，其中，投诉案件、诈骗等新闻报道70篇，广告18篇，其他话题11篇。除去广告，“负面声音”占全部报道的86%。

同时，老龄科学院借助新浪微博搜索平台的“大数据”整理，得出的结果也与这一数值持平。

报告还特别提到了今年2月至3月间发生在杭州的“银色世纪”虚假宣传事件。

青岛银色世纪健康产业集团有限公司假冒《浙江老年报》名义，号称旗下某产品能让糖尿病人不用再打胰岛素，能治愈癌症、心脏病等疾病，进行虚假宣传。

不少受骗读者直到看到公开声明后，才纷纷找到“银色世纪”要求退款退货，但声称要为老年人服务的“银色世纪”态度大变，表示无法退款。

报告认为，类似事件的发生主要是因为老龄产业行业规范以及标准制定的缺失。

全省的养老产业也因此受到了不小的负面影响，甚至出现了“污名化”的现象。

老年保健品领域，问题仍然不少。

尽管随着人口老龄化加剧，催生了多种形式的养老产业。不过，全国老龄办副主任吴玉韶在论坛上带来了自己的观点，他认为养老将会回归家庭。

在创新居家养老的发展思路方面，吴玉韶认为，要充分发挥市场的决定性作用和社会力量的作用，并且坚持专业化、连锁化、品牌化方向。

可以说，中国养老业能否与现实相匹配，社区居家养老服务是关键。而这项服务，绝非政府可以独自承担的。

吴玉韶认为，正因如此，从中央到地方，正在不断地推出政府购买机构服务的政策和措施，以吸引社会机构提供专业服务，这就为“养安享”这样的项目带来了机遇。

报告认为，在老龄产业大力发展推进的同时，如何扭转当前老龄产业的负面形象，成为政府、行业、媒体需共同应对的问题。

除了工商、质检、食药监、公安等部门需出台相应的监管措施以及行业标准外、企业也应与政府、媒体进行合理的对接。

在论坛上，浙报传媒和修正药业共同表示会继续全力推进“养安享”项目，该项目借助街道和社区的扶持，为老人提供休闲娱乐、健康管理、文化学习、旅游交友、家政护理、营养用餐等各种服务。

根据规划，2017年，“养安享”的服务店总数将达到1万家，服务人群将超千万，成为全国最大规模的养老服务平台。到2019年，公司实现上市，成为中国社区居家养老第一品牌。

“浙报集团进军养老产业不仅是一项商业运作，更是承担社会责任的应然之举。”浙报传媒总经理张雪南在论坛上表示，与修正合资成立“养安享”，在全国范围内布局社区居家养老服务，旨在共同推进中国社区居家养老服务的成熟，并制定行业标准。

为养老产业“去污”，健全行业规范和标准

让养老回归家庭，吸引社会机构提供专业服务。

编辑：李帅